DECRYPTAGE DE L'ORIGINE DES NOMS DES MARQUES
Il ne savait pas que c'était impossible. Alors il l'a fait. Jean Cocteau
Quelle est l'origine des noms des marques ?
A la base, un personnage-clé, une trajectoire, et une relation forte,émotionnelle avec le public et les consommateurs.
Celles qui durent savent foncièrement ce que le client aime et travaillent sans relâche pour le lui apporter.
D'où provient donc leur nom ?
Pourquoi la virgule s'appelle Nike et le bonbon Haribo ?
Par Denis Kokou ADAKU
Parution le 26/04/2014 de la 2ème édition illustrée et augmentée. Disponible à la Fnac, Sauramps, Cultura, Leclerc, etc.
Comment est fixée la valeur d'une marque ?
Vous avez quelques économies et vous pensez à racheter une marque ?
Sachez qu'une marque peut être considérée comme un capital immatériel et donc faire l'objet d'une valorisation. Et, comme le montre le tableau ci-contre, cette valeur peut rapidement atteindre des sommets.
Ex. Près de 72 milliards de dollars pour Coca-cola.
Cette valorisation résulte souvent de la combinaison de critères tels que :
- les performances financières de la marque
- son poids sur le marché
- son influence sur les décisions d'achat
- l'estimation de ses revenus futurs
- la politique d'innovation
- le rapport qualité-prix
- etc.